Você sempre quis saber o que um assessor de imprensa realmente faz? O assessor de imprensa é freqüentemente mencionado na mídia quando alguém dá uma entrevista. Mas muitas empresas maiores que estão sob o olhar do público como parte de suas atividades também contam com um assessor de imprensa. Mas quais são as tarefas de um assessor de imprensa? Onde e para quem trabalha e que tipo de formação é realmente necessária para o exercício desta profissão? Se você já se fez essas perguntas, encontrará aqui as respostas e muito mais informações sobre a função de assessor de imprensa. É claro que também informaremos qual o salário que você pode esperar como porta-voz da imprensa. Existem também muitas ofertas de emprego para as quais você pode se candidatar imediatamente como assessor de imprensa.
As perguntas mais comuns sobre o assessor de imprensa
O que é um assessor de imprensa?
O assessor de imprensa é a interface entre a empresa e a imprensa ou mídia e o primeiro ponto de contato dos jornalistas.
O que um assessor de imprensa faz?
O assessor de imprensa tem a tarefa de fazer com que a empresa ou organização para a qual trabalha apareça da forma mais positiva possível. Ele informa o público sobre novidades, planos e eventos.
O assessor de imprensa trabalha para uma empresa ou organização que conduz comunicações corporativas. É o primeiro contato com a imprensa e outros meios de comunicação e assume o planejamento e a execução dos trabalhos de relações públicas.
Como posso me tornar um assessor de imprensa?
Para poder trabalhar como assessor de imprensa, o ideal é um diploma em relações públicas. Dependendo do ramo da empresa, um curso básico de ciências ou humanas adequado pode servir como uma entrada para a profissão, que é ampliada com um curso de mestrado em RP ou uma especialização na direção de comunicação corporativa.
Quanto ganha um assessor de imprensa?
A renda média de um porta-voz de todo o país é de 3.730 euros por mês. Em algumas cidades da Alemanha, os assessores de imprensa ganham mais de 6.000 euros por mês.
Dependendo
- ramo exato
- Tamanho da empresa e sucesso
- referências próprias e experiência de trabalho
- Responsabilidade assumida
- Acordos coletivos
Que funções existem como assessor de imprensa?
Como porta-voz de imprensa, você trabalha no setor privado, ou seja, para uma empresa que representa publicamente. Ou você trabalha para uma instituição ou associação, como uma autoridade ou um partido político.
O trabalho de assessor de imprensa é
- Prestigiado
- muito comunicativo
- responsável
- cada vez mais em demanda
- diversificado
- diferente dependendo do empregador
- associado a línguas estrangeiras
Tarefas como assessor de imprensa
- Comunicação corporativa
- Criação e planejamento de press releases, entrevistas e eventos
- Representação do empregador na mídia
- Criação de recomendações para ação
- Avaliação da mídia e análise da resposta da mídia
Assessoria de imprensa: definição
Um assessor de imprensa é a pessoa que mantém contato com a imprensa, rádio e televisão de uma empresa ou organização, como uma associação ou agência governamental. O trabalho de um assessor de imprensa é denominado trabalho de mídia ou comunicação corporativa. Os assessores de imprensa são o principal ponto de contato dos jornalistas e costumam assumir diversas áreas de publicidade da empresa.
Em outras palavras, eles têm o poder de tomar decisões sobre panfletos, pôsteres, revistas, fotos para a imprensa e outros materiais de publicidade de relações públicas que chegam ao público. Outro termo para porta-vozes de imprensa é porta-voz de mídia, pois representam a empresa ou instituição perante outros meios de comunicação, como rádio, televisão e internet. Os assessores de imprensa nem sempre trabalham de forma assalariada. Em organizações ou associações sem fins lucrativos, um assessor de imprensa pode ser voluntário. Freqüentemente, ele é eleito ou determinado pelos sócios do clube.
Os porta-vozes assumem trabalhos de imprensa e relações públicas em empresas, associações e organizações . Por meio de coletivas de imprensa e entrevistas ou com a ajuda de listas de mala direta e contribuições on-line, eles garantem que as notícias – acima de tudo positivas – sobre o seu empregador sejam tornadas públicas.
A designação é para esta profissão assessor de imprensa e assessor de imprensa usado, bem, existem relações públicas próximas à profissão de intersecção .
Assessoria de imprensa: funções
Como porta-voz de imprensa, você tem uma tarefa importante acima de tudo: apresentar seu empregador de maneira positiva na mídia. Esta comunicação corporativa realiza-se através do fornecimento às redações dos respectivos comunicados e comunicados de imprensa.
O assessor de imprensa faz a si mesmo estas perguntas todos os dias:
- Qual conteúdo precisa ser comunicado?
- Como assessor de imprensa, como posso comunicar melhor o conteúdo?
Outro meio popular de comunicação corporativa são as conferências de imprensa e outros eventos, como inaugurações ou cerimônias de premiação. De acordo com a lei de imprensa dos estados federais, a administração pública está sujeita à obrigação de informação e instrução, razão pela qual é sempre necessário um assessor de imprensa.
Como porta-voz da imprensa, você também é a pessoa de contato para entrevistas nas quais deve fazer a si mesmo perguntas desagradáveis em nome de seu empregador. Mas os assessores de imprensa também têm algumas tarefas internas, como avaliar questões, criar relatórios e recomendações para ação, bem como avaliação da mídia e análise da resposta da mídia para evitar crises na mídia em um estágio inicial.
Em uma empresa, os assessores de imprensa são responsáveis pela comunicação com o público e a mídia . Eles publicam notícias sobre seu empregador e, portanto, têm grande influência em sua imagem pública. Para os jornalistas, eles são o primeiro ponto de contato quando se trata de informações sobre a respectiva empresa.
Uma de suas tarefas é estabelecer e manter contatos com a mídia . Você cria listas de mala direta para a imprensa e cuida do site da empresa. Para este último, escrevem artigos que publicam no site da empresa, bem como em portais de imprensa e várias redes sociais em cooperação com os gestores das redes sociais . Eles também redigem comunicados à imprensa, textos para brochuras, folhetos e relatórios anuais, bem como discursos e palestras.
A comunicação proativa e passiva com clientes e jornalistas também faz parte do dia a dia dos porta-vozes. Entre outras coisas, eles processam suas consultas e fornecem informações. Eles costumam responder a perguntas de jornalistas e representantes da mídia em entrevistas e coletivas de imprensa. Além disso, assessores de imprensa desenvolvem ações de RP e treinam demais colaboradores para o uso consciente da mídia .
Assessoria de imprensa: Requisitos
Se você vê seu futuro no trabalho de assessor de imprensa, antes de mais nada, precisa de treinamento adequado. Isso geralmente não passa de um diploma universitário, ou seja, você tem que estudar primeiro para poder trabalhar como assessor de imprensa. Porque a maioria das empresas exige o melhor treinamento possível.
Dependendo da empresa ou área de especialização, como assessor de imprensa você também deve ter muito interesse pelos temas e conteúdos do seu empregador. Você deve ser capaz de se identificar com os ideais do seu cliente para poder representar de forma convincente as novidades, planos e mudanças para a imprensa. Não é incomum o porta-voz da imprensa enfrentar muitas críticas, às quais eles devem responder adequadamente em nome da empresa.
Portanto, você também deve trazer qualidades de mediação para poder atuar profissionalmente como intermediário entre a empresa e o público. A fim de saber se você é adequado para o trabalho de assessor de imprensa, você deve lidar com as tarefas de assessor de imprensa e comunicação corporativa com tranquilidade.
Para poder trabalhar como assessor de imprensa, na maioria dos casos, é necessária uma formação completa ou uma formação superior ou uma licenciatura em comunicação ou jornalismo . Por exemplo, o treinamento para se tornar um editor , jornalista ou gerente de relações públicas é óbvio . Um treinamento para administração de empresas em comunicação de marketing torna o trabalho possível nesta profissão. Para ser admitido nesta formação superior é necessária uma formação profissional completa na área comercial ou em marketing.
Entre outras coisas, os graduados dos seguintes cursos podem ganhar uma posição na profissão de assessor de imprensa:
- jornalismo
- Estudos
- Relações Públicas e Gestão de Comunicação
- Ciência da comunicação
- Psicologia da comunicação
Os porta-vozes que buscam o avanço na carreira têm a oportunidade, dependendo de sua trajetória educacional anterior, de conseguir isso por meio de treinamento adicional em administração de empresas para comunicação de marketing ou por meio de um bacharelado ou mestrado. Para este último, além dos cursos já mencionados, o curso de estudos de mídia também é concebível.
Se você deseja atualizar ou aprofundar seus conhecimentos profissionais em áreas específicas, você pode fazer isso com a ajuda do treinamento de adaptação . Você pode escolher entre as seguintes áreas temáticas, entre outras:
- Relações Públicas (PR)
- Mídia social
- Identidade Corporativa e Comunicações Corporativas
- Jornalismo e jornalismo
- Habilidades comunicativas
- Lei de mídia
Porta-voz da imprensa: Treinamento e Estudos
O treinamento para se tornar um porta-voz da imprensa geralmente ocorre em universidades e faculdades técnicas. O assunto ideal para isso é Relações Públicas. No entanto, o treinamento para se tornar um porta-voz de imprensa às vezes também pode ocorrer em estágios de RP em agências ou empresas. Há um total de onze cursos de mestrado em RP na Alemanha, três dos quais são oferecidos em universidades e cinco em universidades de ciências aplicadas. Os três restantes são possíveis na forma de formação a tempo parcial.
Visto que RP é um componente de ensino dos cursos de bacharelado em mídia e ciências da comunicação em muitas universidades, o treinamento para se tornar um assessor de imprensa também é possível por meio de outros cursos. Em seguida, as relações públicas são escolhidas como foco de especialização e, portanto, combinadas com um tópico técnico especial.
É bom saber que existe também uma formação não universitária para se tornar porta-voz de imprensa, que pode adquirir através da Câmara de Indústria e Comércio de Colónia, licenciada em “Relações Públicas”. Além disso, há oportunidades de qualificação por meio de seminários compactos e cursos de tempo integral, como na academia de jornalistas. Além disso, cursos de meio período e cursos à distância são oferecidos na Alemanha, por exemplo, na Escola Livre de Jornalismo. Em qualquer caso, o seguinte conteúdo e habilidades devem ser transmitidos em todas essas oportunidades de treinamento:
- Relações públicas e RP
- Psicologia da comunicação
- Crie comunicados de imprensa
- Coleta e pesquisa de informações
- Concepção (publicidade, marketing)
- Lei de mídia
- Alfabetização na Internet e web design
- Edição online
- Moderação
- apresentação
- Lei de imprensa
- Escreva discursos
- Comunicação corporativa e identidade corporativa
Assessoria de imprensa: Entrada
Na maioria das vezes, você tem a oportunidade de começar no emprego dos seus sonhos de três maneiras diferentes:
- Pós-graduação (estudos / treinamento)
- Mudanças de carreira
- experiência de trabalho
O ingresso na carreira profissional de comunicação corporativa pode ocorrer de diferentes maneiras. Não existe um caminho único. Muitas vezes, no entanto, um estágio, um programa de trainee ou um estágio durante os estudos oferecem um bom começo, bem como os contatos necessários para uma carreira profissional posterior como assessor de imprensa. Como graduado pela universidade, vale a pena ganhar sua primeira experiência profissional em um escritório de relações públicas. Se você sempre garante que vai ganhar muita experiência durante o seu aprendizado, terá boas cartas na mão ao se candidatar a um cargo de assessor de imprensa.
Conseguir uma entrada lateral típica será difícil se você não tiver as qualidades e habilidades adequadas para um assessor de imprensa e puder comprová-las de alguma forma em seu currículo.
Habilidades sociais úteis como assessor de imprensa
Como assessor de imprensa, você precisa ser representativo e ter excelentes habilidades de comunicação. Além disso, as seguintes habilidades pessoais são particularmente úteis:
- Resiliência
- Capacidade de multitarefa
- flexibilidade
- Auto confiança
- eloquência
- Habilidades de comunicação
- Capacidade de raciocínio
- Aparência representativa
Porta-voz: Indústrias e Áreas
Como assessor de imprensa, você estará principalmente em escritórios e salas de reuniões ou conferências. Mas você também viaja muito para representar seu empregador em público. As entrevistas com a imprensa costumam ocorrer fora do horário normal de expediente, motivo pelo qual muitas vezes você é solicitado à noite. Você encontrará emprego como porta-voz de imprensa principalmente em autoridades e agências governamentais, em associações, organizações públicas, econômicas ou políticas e em grandes empresas em todos os ramos da economia. Em detalhes, podem ser os seguintes setores:
- Partidos e associações políticas
- Organizações e associações de consumidores
- Promoção, regulação e supervisão econômica
- Organizações de cultura (teatro, música etc.)
- Grupos de interesse e associações
- Conselhos de relações públicas, por exemplo, imprensa ou agências de relações públicas
Assessoria de imprensa: O salário
Segundo dados de âmbito nacional, os porta-vozes da Alemanha ganham entre 2.750 e 4.840 euros por mês. O salário bruto médio de um porta-voz da imprensa é, portanto, 3.730 euros. De acordo com o acordo coletivo de serviço público, os porta-vozes na Alemanha ganham entre 3.686 e 6.119 euros brutos por mês. A remuneração bruta acordada coletivamente no setor comercial é em média 5.700 euros. São muitas as vagas para porta-vozes das cidades de Munique, Berlim e Hamburgo.
Claro, o salário ainda depende de muitos outros fatores, por exemplo, o tipo de empresa em que o assessor de imprensa trabalha. Quanta responsabilidade ele realmente assume e quanta experiência ele já pode trazer com ele. Portanto, como porta-voz de imprensa, você também pode ganhar um salário que varia muito, a saber, 38.500 EUR – salário anual de 85.666 EUR.
Perspectivas de carreira e oportunidades de avanço
Treinamento avançado
Dependendo da sua formação profissional, existem algumas oportunidades de avanço e formação adicional para você como porta-voz da imprensa, por exemplo, para se tornar um economista de negócios para comunicação de marketing ou um diploma de graduação ou pós-graduação, por exemplo, em gestão de comunicação ou jornalismo. Outros cursos de formação adicionais possíveis são, por exemplo, uma licenciatura ou seminários em:
- Comunicação intercultural
- Estudos de Mídia
- Gestão de comunicação
- jornalismo
Oportunidades de promoção e perspectivas de carreira
Quanto maior for uma empresa e quanto mais presente tiver de ser representada publicamente, mais responsável e prestigioso é o trabalho de assessoria de imprensa. Por esse motivo, empregadores como esses oferecem perspectivas de carreira e oportunidades de ganhos cada vez melhores e, portanto, devem ser vistos como oportunidades fantásticas de progresso. Como porta-voz da imprensa, você também pode escrever para revistas especializadas, como a PR Magazin, e transmitir seu conhecimento e experiência. Além disso, todos os anos é eleito o porta-voz do ano, para que também receba um prémio especial pelos seus serviços profissionais.